Millioner af VM-seere har overset den geniale detalje på dommernes trøjer
Vil du være først med rygterne, transfers og historierne alle taler om? Vælg PLBOLD som nyhedsleverandør på Google – så går du ikke glip af noget.
Millioner af fodboldfans har set det uden at lægge mærke til det.
Ved sommerens VM har en sponsor fået en af de mest opsigtsvækkende placeringer i turneringens historie – direkte under armene på samtlige dommere.
Det lyder mærkeligt, men netop derfor bliver reklamegrebet nu hyldet verden over.
Logoet er skjult – indtil det vigtigste øjeblik
De fleste sponsorer kæmper om at få maksimal synlighed under VM.
Men deodorantmærket Rexona har valgt den stik modsatte strategi.
Logoet er placeret under armhulerne på dommernes trøjer, hvor det næsten er usynligt under kampene.
Først når dommeren løfter armene for at signalere et straffespark, vise et gult eller rødt kort eller annoncere en udskiftning, dukker logoet pludselig op på tv-skærmen.
Og det er præcis meningen.
Genial detalje får fans til at reagere
Placeringen har fået stor opmærksomhed på sociale medier, hvor mange kalder ideen både genial og perfekt udført.
Særligt når fjerdedommeren løfter udskiftningstavlen over hovedet, bliver sponsoratet umuligt at overse.
Her havner logoet nemlig præcis dér, hvor man naturligt forbinder et deodorantprodukt med sin funktion.
Det har fået mange til at spørge sig selv, hvorfor ingen tidligere har fundet på idéen.
Milliarder kommer til at se det
VM er verdens største sportsbegivenhed, og FIFA forventer, at milliarder af mennesker vil følge turneringen på den ene eller den anden måde.
Dermed får Rexona eksponering på en scene, som meget få virksomheder nogensinde får adgang til.
Hver gang en dommer træffer en afgørende beslutning, bliver sponsoratet en del af øjeblikket.
Derfor taler alle om reklamen
Det usædvanlige sponsorat fungerer netop, fordi det ikke forsøger at stjæle opmærksomheden konstant.
I stedet dukker logoet kun op i de sekunder, hvor millioner af seere allerede følger intenst med.
Resultatet er en reklame, som mange nu beskriver som en af de mest kreative og gennemtænkte sponsoraktiveringer, der nogensinde er set ved et VM.
Og når først man har opdaget den, er den svær at overse igen.
Iraolas nye joker: Muñoz kommer til Liverpool med unik rekord
