Så meget tjener tv-selskaber på hydration breaks
Hydration breaks ved VM 2026 – de korte pauser midt i hver halvleg – var oprindeligt indført for at beskytte spillerne i varme forhold. Men pauserne har samtidig udviklet sig til en markant ny indtægtskilde for tv-selskaberne.
Ifølge en række medier, heriblandt The Mirror, kan rettighedshavere til FIFA World Cup tjene mellem 250 og 330 millioner dollars ekstra på reklamer alene via disse indlagte pauser. Det svarer til mindst 1,6 milliarder kroner.
Bekræfter transfernyt om Alexander Lind
Det skyldes, at hver kamp nu indeholder to ekstra faste reklamevinduer, som giver mulighed for at sælge nye og dyre tv-annoncer.
USA spiller en stor rolle
I USA er det især Fox Sports, der forventes at udnytte pauserne maksimalt. Her kan reklamepriserne i nogle tilfælde ligge mellem 200.000 og 750.000 dollars for få sekunders eksponering under de mest sete kampe.
I Danmark gør hverken DR eller TV 2 brug af hydration breaks til at vise reklamer.
Ifølge medieanalytikere svarer værdien af de nye reklamepladser i flere tilfælde til niveauet ved Super Bowl, hvilket understreger VM’s enorme kommercielle rækkevidde.
Kommentator smidt ud af VM efter kæmpe brøler
Tiltaget har dog også mødt kritik fra fans, der mener, at pauserne bryder kampens rytme og i praksis fungerer som skjulte tv-timeouts.
Uanset kritikken peger udviklingen på en klar tendens: moderne fodbold bliver i stigende grad designet omkring tv-rettigheder og reklameindtægter – ikke kun spillets flow på banen.
